En un comunicado sorprendente, Elon Musk, propietario de la plataforma de redes sociales Twitter, reveló recientemente que la compañía ha experimentado una alarmante disminución del 50% en sus ingresos por publicidad desde que la adquirió por la asombrosa cifra de US$44.000 millones en octubre de 2022.
A pesar de las expectativas de un aumento en las ventas para junio, Musk admitió que la plataforma no ha alcanzado los resultados esperados, aunque señaló que julio muestra un panorama «algo más prometedor». Para reducir costos, el empresario despidió a aproximadamente la mitad de los 7.500 empleados de Twitter.
Por otro lado, la aplicación rival de Meta, Threads, ha logrado acumular ya más de 150 millones de usuarios en poco más de una semana desde su lanzamiento. Dado que Threads se encuentra conectada a Instagram, cuenta con acceso automático y un gran potencial para llegar a sus 2.000 millones de usuarios.
Mientras tanto, Twitter se enfrenta a una pesada carga de deudas y, según Musk, el flujo de fondos continúa en números rojos. El magnate manifestó en un tuit que «es necesario lograr un flujo de fondos positivo antes de permitirnos cualquier otro lujo».
Lucy Coutts, directora de inversión de JM Finn, una empresa de gestión patrimonial, expresó que confía en que Musk logrará revertir la situación de Twitter, pero advierte que llevará tiempo. Sin embargo, destacó que el multimillonario enfrenta el desafío adicional de pagar una deuda de US$13.000 millones antes de finales de julio, lo que podría ejercer presión sobre las acciones de Tesla si Musk se ve obligado a vender parte de su participación en esa empresa.
Tras haber despedido a miles de empleados y reducido los gastos de servicios en la nube, Musk ha declarado que Twitter está encaminado a generar ingresos por un total de US$3.000 millones en 2023, una cifra inferior a los US$5.100 millones registrados en 2021.
Estas pérdidas indican que las drásticas medidas de reducción de costos no han logrado atraer de nuevo a muchos anunciantes que abandonaron la plataforma debido a los cambios en las políticas de moderación de contenido.
Meghana Dhar, exdirectora de asociaciones en Snap y Meta, señaló que muchos de los problemas de Twitter se remontan a antes de la llegada de Musk. Dhar mencionó que tanto Elon como Twitter enfrentan una situación difícil en estos momentos, pero afirmó que este declive en el crecimiento y los ingresos de Twitter se ha observado desde antes de la adquisición.
En junio, Linda Yaccarino, exdirectora de publicidad en NBCUniversal, fue nombrada directora ejecutiva de Twitter, lo que indica que las ventas de publicidad siguen siendo una prioridad para la compañía. Yaccarino ha destacado los planes de Twitter para enfocarse en asociaciones de video, creadores y comercio, y según informes, la compañía está en negociaciones con personalidades de la política y el entretenimiento, así como servicios de pago y medios y sitios de noticias.
